化妝品包裝：玻璃瓶能否應對挑戰？-滄州?？邓幱冒b

化妝品市場(chǎng)對包裝的外觀(guān)要求越來(lái)越高，塑料因為其堅固耐久而被廣泛使用，玻璃則給人一種高貴的外觀(guān)感，因此也是化妝品包裝中的主選材料。

　玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，而塑料憑借著(zhù)合理的價(jià)格和較輕的質(zhì)量贏(yíng)得了這場(chǎng)化妝品包裝材料的競爭。

　　生產(chǎn)商們竭盡所能的尋找新穎誘人的包裝，借此突出產(chǎn)品的內在品質(zhì)和貨架上的吸引力。零售商貨架上陳列的產(chǎn)品是如此之多，迫使生產(chǎn)商不得不盡力使自己的產(chǎn)品在包裝上看來(lái)與眾不同。要使產(chǎn)品與眾不同，必須在包裝的設計、瓶蓋和瓶身的形狀上花功夫。據RPC稱(chēng)，塑料包裝賦予了化妝品生產(chǎn)商在這方面的很多機會(huì )，可用經(jīng)濟合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝精美、匠心獨具的產(chǎn)品。

　塑料的強度大、質(zhì)量輕和不易破碎等特點(diǎn)使其在競爭中立于不敗之地，不僅如此，種類(lèi)繁多的塑料包裝設計可在很短的時(shí)間內實(shí)現并實(shí)施于生產(chǎn)。但另一方面而言，如今化妝品市場(chǎng)的競爭十分激烈，包裝設計上的定案往往是在產(chǎn)品即將推廣市場(chǎng)的最后一秒鐘中決定的，從而保證了產(chǎn)品時(shí)刻緊跟市場(chǎng)發(fā)展的趨勢和消費者的品位需求。

　RPC認為，正是這種情況導致生產(chǎn)商在沒(méi)有最后設計定案的產(chǎn)品上兩頭為難。RPC Rushden加盟RPC Halstead，一同生產(chǎn)Superdrug護膚品的瓶身和瓶蓋，該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠(chǎng)家是Dewhirst Toiletries。RPC Rushden的銷(xiāo)售市場(chǎng)總監Mario Ciancio對此發(fā)表看法說(shuō)：“事實(shí)上，化妝品的包裝并沒(méi)有反映時(shí)下最新的品位和潮流。生產(chǎn)商們力圖做到這一點(diǎn)，但這種要求對其確保產(chǎn)品的技術(shù)和風(fēng)格增加了負擔。”該公司堅持，包裝的質(zhì)量至關(guān)重要，必須向消費者正確傳達內容產(chǎn)品的特性?，F今可以采用的塑料材料豐富多彩，從而使RPC等包裝生產(chǎn)商可市場(chǎng)高透明度和誘惑力的包裝產(chǎn)品。

　據Techpack英國公司介紹，玻璃和塑料在如今迅猛發(fā)展的香水、護膚品和化妝品包裝業(yè)各自扮演著(zhù)非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在這些產(chǎn)品領(lǐng)域的應用增長(cháng)尤其快，包括沐浴露、護膚品、化妝品等，而玻璃也仍占一席之地。

　Techpack英國公司的市場(chǎng)總監Trevor Hurrell說(shuō)：“消費者傾向于外表華貴美觀(guān)的化妝品包裝，因此玻璃是絕對的首選。然而市場(chǎng)發(fā)展太快，開(kāi)發(fā)一個(gè)新的玻璃瓶包裝周期相對過(guò)長(cháng)，時(shí)間和成本上消耗太大。”Hurrell先生已經(jīng)看到了可設計成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。該公司率先加入了這一隊伍，尋找多種形式的備用玻璃瓶，并已與一些大公司簽訂了銷(xiāo)售協(xié)議。

　玻璃瓶固然是化妝品包裝的主角，PET瓶、罐也絕對不甘落后，它們的主要應用范圍集中在護膚品、沐浴露和化妝品。Trevor Hurrell對此的看法是：“對某些產(chǎn)品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設計成許多時(shí)尚，透明的經(jīng)典產(chǎn)品。”此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進(jìn)行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱(chēng)唯一。Hurrell先生繼續說(shuō) ：“如今，PET塑料的應用越來(lái)越廣，我們深信其在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景將更廣闊。”

　在包裝工業(yè)，包裝設計的重要性絕不輸于包裝材料的選擇。如今的流行產(chǎn)品趨向于采用傳統的包裝設計。Stride Group從幾年前便開(kāi)始采用玻璃和塑料進(jìn)行化妝品包裝。該公司認為，男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝，顯得簡(jiǎn)潔明快，非常合年輕消費者的審美要求。據該公司介紹，玻璃材料之所以吸引人，是因其透明純凈的特質(zhì)，能夠與圖形獨立開(kāi)，符合環(huán)境要求。公司的發(fā)言人稱(chēng)：“消費者非常關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，選擇何種包裝材料，是否可以回收這些問(wèn)題將影響其購買(mǎi)的最終決定。”

　Stride Group認為，隨著(zhù)傳統工業(yè)的穩固發(fā)展，玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產(chǎn)品的包裝主要選材。該公司最近為T(mén)ruefitt和Hill產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了包裝，該包裝恰好證明了玻璃對凸現產(chǎn)品名牌效應的重要作用。該發(fā)言人繼續說(shuō)：“塑料包裝的印刷質(zhì)量可以達到很高的水準，一些奢侈品必須通過(guò)這種材料來(lái)詮釋內質(zhì)。”

　 據該公司介紹，很多化妝品要求采用非玻璃的包裝材料，這倒也無(wú)關(guān)乎實(shí)用性或公式化。很多護膚品利用塑料包裝效果最佳，便于浴室或旅行攜帶。但公司同時(shí)對塑料和內容產(chǎn)品的兼容性表示關(guān)注，有些產(chǎn)品的內在成分可能與塑料產(chǎn)生反應。Stride公司有一系列生產(chǎn)塑料容器的模具，這些塑料包裝用來(lái)替代玻璃瓶。美國目前流行將玻璃和塑料同時(shí)使用于護膚品的禮品包裝，公司認為這一方法也可在英國進(jìn)一步推廣。

　 一項新技術(shù)宣布可生產(chǎn)仿制玻璃外觀(guān)的塑料，Precise Plastics公司開(kāi)發(fā)了兩種新規格來(lái)配合噴嘴的尺寸。30毫升的瓶子配合13毫米的噴嘴，100毫升的配合20毫米的噴嘴。瓶子用注坯吹塑法加工，噴嘴口采用標準彎曲。瓶壁較厚，硬質(zhì)感強。

　Precise Plastics公司正在考慮使用一些成本合理的磨砂玻璃，在這些玻璃上加些色彩可以為產(chǎn)品帶來(lái)出人意料的作用。塑料容器在旅行途中使用非常方便。Bemas公司在其小體積包裝容器中增加了一款10毫升橢圓形容器，該容器采用聚丙烯材料，非常合適旅行、運動(dòng)和度假用。據報道，它是同類(lèi)包裝容器中最小的一種，可用于護膚品、防曬品和除臭劑等。該公司努力擴大其包裝容器的適用范圍，以期有更大的彈性適應市場(chǎng)需要。

　 Waterstone公司對玻璃容器的發(fā)展表示樂(lè )觀(guān)，甚至認為玻璃是這一塊包裝領(lǐng)域無(wú)可替代的材料。銷(xiāo)售總監Jason Chapple將玻璃的優(yōu)勢概括為：“玻璃價(jià)格便宜，對環(huán)保有利，無(wú)論高檔或低檔的化妝品都可采用，不會(huì )褪色，變形。”

　Bemas 生產(chǎn)的10毫升橢圓形瓶

　顯而易見(jiàn)，玻璃和塑料在化妝品包裝市場(chǎng)都有各自不可忽視的作用。玻璃用于較華貴的產(chǎn)品而塑料適合日用化妝品。消費者需要的是設想周到的包裝，既有塑料輕的優(yōu)點(diǎn)，又結合將塑料容器處理得更像玻璃的先進(jìn)技術(shù)。競爭仍在繼續。

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